揭秘視覺設計，延長用戶停留時間

在當今數字化的時代，無論是網站、APP 還是線下店鋪，如何讓用戶停留更久都是一個關鍵問題。而視覺動線設計作為一種重要的手段，能夠引導用戶的視線，讓用戶在瀏覽過程中保持專注和興趣。下面就為大家介紹視覺動線設計的黃金法則。

遵循經典視覺流動模式

人類的視覺具有一定的流動規律，其中經典的模式有 F 型和 Z 型。F 型視覺動線常用于網頁設計，當用戶瀏覽網頁時，視線首先會水平移動，形成第一條橫向線，這通常是頁面的頂部，涵蓋了重要的標題、導航欄等信息。接著，視線會向下移動一段距離，再次進行水平掃描，形成第二條橫向線，這里可能是一些重要的內容摘要或關鍵信息。最后，視線會垂直向下瀏覽頁面的左側部分，獲取更多詳細信息。

例如，許多新聞網站就采用了 F 型視覺動線設計。頁面頂部是醒目的網站標志、導航菜單和頭條新聞標題，用戶一眼就能看到重要的導航入口和新的新聞動態。在頁面中部，會有幾行新聞摘要，方便用戶快速了解不同新聞的大致內容。而頁面左側則會列出更多的新聞分類和相關鏈接，引導用戶深入瀏覽。

Z 型視覺動線則適用于相對規整的布局，用戶的視線從頁面的左上角開始，先水平向右移動，然后對角線向下移動到右下角，最后再水平向左移動。這種模式常用于廣告、海報等設計中。比如，一些電商平臺的促銷海報，左上角通常會放置品牌標志或促銷主題，吸引用戶的注意力。然后通過色彩、圖形等元素引導用戶的視線沿著對角線向下移動，展示商品的圖片和主要賣點。最后在右下角設置購買按鈕或其他引導操作的元素，方便用戶進行下一步行動。

運用對比突出關鍵元素

對比是視覺設計中常用的手法，通過色彩、大小、形狀等方面的對比，可以突出關鍵元素，吸引用戶的注意力。在色彩對比方面，互補色的搭配能夠產生強烈的視覺沖擊。例如，紅色和綠色是互補色，在一些節日促銷的頁面設計中，經常會使用紅色的背景搭配綠色的文字或圖標，讓重要的信息更加醒目。

大小對比也是一種有效的方式。將重要的元素設計得比其他元素更大，可以讓用戶一眼就看到。比如，在產品展示頁面，將主推產品的圖片放大，與其他產品形成大小對比，能夠突出主推產品的重要性。同時，還可以通過形狀對比來吸引用戶的視線。例如，在一個以方形元素為主的頁面中，加入一個圓形的按鈕，圓形就會因為與周圍的方形形成對比而更加引人注目。

以某手機品牌的官網為例，在新品發布頁面，會將新款手機的圖片放大展示，并且使用與頁面背景色形成強烈對比的顏色來突出手機的輪廓。同時，在介紹手機的各項功能時，會將關鍵的功能點用不同顏色或更大的字體顯示，讓用戶能夠快速了解產品的核心優勢。

創造流暢的視覺引導路徑

為了讓用戶的視線能夠自然地在頁面中流動，需要創造流暢的視覺引導路徑。可以通過線條、箭頭、漸變等元素來實現。線條是一種簡單而有效的引導工具，它可以將用戶的視線從一個元素引導到另一個元素。例如，在一個旅游攻略頁面中，可以使用線條將不同的景點圖片連接起來，引導用戶按照一定的順序瀏覽。

箭頭也是常用的引導元素，它具有明確的指向性，能夠引導用戶的視線朝著特定的方向移動。在一些操作流程頁面，會使用箭頭來指示用戶下一步的操作方向。漸變則可以通過顏色的逐漸變化來引導用戶的視線。比如，在一個電商頁面中，從頁面頂部到底部使用顏色漸變，讓用戶的視線自然地從上往下移動。

以一款健身 APP 為例，在課程介紹頁面，會使用線條將不同的課程模塊連接起來，讓用戶能夠清晰地看到課程的分類和順序。同時，在每個課程的詳情頁中，會使用箭頭來引導用戶查看課程的更多信息，如課程視頻、教練介紹等。

合理布局信息層次

信息層次的合理布局對于用戶的瀏覽體驗至關重要。要根據信息的重要性和相關性進行分類和排序，讓用戶能夠快速找到自己需要的信息。一般來說，重要的信息應該放在頁面的顯眼位置，如頁面的頂部、中部等。而次要的信息則可以放在頁面的底部或側邊欄。

在進行信息分類時，可以使用不同的標題、分隔線等元素來區分不同的內容板塊。例如，在一個企業官網的關于我們頁面，會使用大標題來區分公司簡介、發展歷程、團隊介紹等不同的板塊。每個板塊內部再使用小標題和段落來進一步細分內容，讓用戶能夠清晰地了解各個部分的信息。

同時，還要注意信息的疏密程度。如果頁面上的信息過于密集，會讓用戶感到壓抑和困惑；而信息過于稀疏，則會顯得頁面空洞。要根據頁面的整體風格和內容量，合理調整信息的分布。以一個在線教育平臺的課程列表頁面為例，會將課程的標題、簡介、價格等重要信息清晰地展示出來，同時使用適當的間距和分隔線來區分不同的課程，讓用戶能夠輕松地瀏覽和比較不同的課程。

結合用戶心理預期設計

了解用戶的心理預期對于視覺動線設計也非常重要。不同類型的用戶在瀏覽頁面時會有不同的需求和期望。例如，對于購物用戶來說，他們更關注商品的價格、質量、評價等信息；而對于新聞用戶來說，他們更希望快速獲取新的新聞動態和關鍵信息。

在設計時，要根據用戶的心理預期來安排元素的位置和展示方式。比如，在電商平臺的商品詳情頁，將價格、促銷活動等信息放在顯眼的位置，能夠滿足用戶對價格的關注。同時，還可以通過用戶調研、數據分析等方式了解用戶的行為習慣和偏好，進一步優化視覺動線設計。

以一款社交 APP 為例，年輕用戶群體更注重個性化和互動性，因此在設計界面時，可以使用更加活潑、時尚的色彩和元素，同時增加一些互動功能，如點贊、評論、分享等，滿足用戶的社交需求。而對于中老年用戶群體，界面設計則要更加簡潔明了，操作流程要簡單易懂，方便他們使用。

總之，通過遵循經典視覺流動模式、運用對比突出關鍵元素、創造流暢的視覺引導路徑、合理布局信息層次以及結合用戶心理預期設計等黃金法則，可以有效地引導用戶的視線，讓用戶在頁面上停留更久，提高用戶的體驗和參與度。